極光大數據：婚戀交友app的內憂外患

近日，網絡婚戀平台世紀佳緣陷入輿論危機，受到影響，其在新三板上市的母公司百合網出現股價大跌。

作為行業領先的網絡婚戀平台，世紀佳緣和百合網的此次危機，無疑是給本來就不火熱的行業蒙上了一層陰影。

回顧網絡婚戀平台發展，世紀佳緣、百合網早在PC時代就進入網絡婚戀市場，以男女雙方的基礎資料和物質條件為基礎進行匹配推薦，利用網際網路使婚戀交友行為突破了地緣關係，進入網緣時代。

通過系列的贊助、廣告和線下活動，網絡婚戀平台在PC時代紅極一時。

而到了移動互聯時代，網絡婚戀平台則失去了往日的風光。

極光大數據前不久公布的《中國婚戀交友app市場研究報告》顯示，婚戀交友app整體滲透率為0.99% ，雖然用戶規模在過去一年中曾超過千萬，但是近期一直呈現下滑趨勢，截至2017年7月最後一周，婚戀交友app整體用戶總量約為892萬。

市場中，大部分婚戀交友app市場滲透率不到0.1%。

關係維護類的小恩愛以0.40%的滲透率占據首位，但是並為形成明顯優勢，百合網和世紀佳緣分列二三位，滲透率分別為0.16%和0.13%。

隨著90後逐漸進入適婚年齡，他們也將新的婚姻、交友觀念帶入到婚戀市場，傳統的婚配模式對於他們則顯得不那麼適用。

一方面，自由戀愛的觀念早就深入人心，網絡婚戀平台所帶有的「媒人」、「中介」性質使其在年輕群體間並不受歡迎。

另一方面，儘管各家網絡婚戀平台都在通過新技術和新理念的引入提高其社交屬性，但是仍然無法與新興社交平台相提並論，探探、陌陌這類強社交屬性的平台成為了年輕群體交友的首選。

近期的疑似婚姻詐騙事件則對網絡婚戀平台造成了又一次打擊，網絡婚戀平台一直受人詬病的「不實信息」問題再一次被推上了輿論的風口浪尖。

通過整理公開信息可以發現，婚戀網站詐騙類刑事案件頻發，常有不法分子變換身份、隱瞞真實婚姻狀態、跨網站發布虛假消息引人上鉤。

儘管各網站都鼓勵用戶提交真實信息，但對網絡身份信息審核能力十分有限，非實名用戶在網站盤踞。

未來，如何加強對於平台的監管，同時提高社交屬性，吸引年輕群體將成為網絡婚戀平台不得不面對的問題。