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行銷管理期末報告( 產品行銷企劃書). 組別：第5 組. 產品: 一手掌握- 七彩光炫手環. 班級：科管三甲董事長：薛天河製作小組： 49654076 ... Browse RecentPresentations ContentTopics UpdatedContents FeaturedContents PowerPointTemplates Create Presentation Survey Quiz Lead-form E-Book PresentationCreatorCreatestunningpresentationonlineinjust3steps. ProGetpowerfultoolsformanagingyourcontents. Login Upload OnlinePresentationCreator| CreateSurvey| CreateQuiz| CreateLead-form Getaccessto1,00,000+PowerPointTemplates(ForSlideServeUsers)-BrowseNow CreatePresentation DownloadPresentation Download SkipthisVideo LoadingSlideShowin5Seconds.. 行銷管理期末報告(產品行銷企劃書)PowerPointPresentation DownloadPresentation 行銷管理期末報告(產品行銷企劃書) SharePresentations EmailPresentationtoFriend EmailSentSuccessfully EmbedCode EmbedCodeCopied... Link 1/31 行銷管理期末報告(產品行銷企劃書) Like Share Report 3239Views DownloadPresentation 行銷管理期末報告(產品行銷企劃書).組別：第5組.產品:一手掌握-七彩光炫手環.班級：科管三甲董事長：薛天河製作小組：49654076廖書銘49654034王紀評49654078溫于荃49654017林曼舒.前言科技發展迅速，人類的需求將會越來越大，講求的都是便利且快速。

為了要因應時代的迅速發展，我們將推出一項多功能的產品，帶給人們更大的方便性，實現一機便足夠的想法。

..經營現況.現況:此項產品可以說是大部份人們所追求的想法，因為它的多功能，可以帶給人們更方便且舒適的生活。

UploadedonSep14,2014 OphiraAnagnos +Follow DownloadPresentation 行銷管理期末報告(產品行銷企劃書) ---------------------------END--------------------------- Related MorebyUser Norelatedpresentations. PresentationTranscript 行銷管理期末報告(產品行銷企劃書)組別：第5組產品:一手掌握-七彩光炫手環班級：科管三甲董事長：薛天河製作小組：49654076廖書銘49654034王紀評49654078溫于荃49654017林曼舒前言科技發展迅速，人類的需求將會越來越大，講求的都是便利且快速。

為了要因應時代的迅速發展，我們將推出一項多功能的產品，帶給人們更大的方便性，實現一機便足夠的想法。

.經營現況現況:此項產品可以說是大部份人們所追求的想法，因為它的多功能，可以帶給人們更方便且舒適的生活。

背景:由於科技的進步，因此每個人都擁有個人手機、MP3、iPod、隨身碟等等。

這麼多的配備放在包包裡甚至是口袋裡，相信不管在走路或是運動都會很不舒服且不方便的，因此我們希望發展出一項『一環在手，萬事都上手』的產品。

目的:帶給人們方便又舒適的生活!!產品名稱:一手掌握–七彩光炫手環產品介紹:內建微型電腦，擁有一面CGS小螢幕，連接著鋁材質的環圈，朔造出現代美感的手環。

產品的電力提供，則是運用USB插槽充電。

主要用途及特點:產品的功能就如其名。

七彩，即是豐富生活的七項功能。

(以七種主要功能提供最佳的服務)1.與眾不同:手環可連接USB，傳送圖案至手環上，顯示自製的圖片，讓你有著與眾不同的手飾，而環帶亦可更換自己喜歡的款式。

2.音樂饗宴:藉由USB傳入MP3歌曲，運用無線耳機，即可漫步享受音樂。

(使用者能隨時隨地聽音樂)3.前途光明:只要帶者它就不怕停電、不怕探險看不道路。

4.分秒必爭:著時間功能，因此不必擔心會多帶一隻手錶在手上。

(讓我們在時間的掌握上更有效率)5.有機可尋:使用手機上網，便能找到手環擁有者的位址，此項功能及針對老人或小孩的GPS定位，另外也能配合計步器測量所走的距離。

6.步步高昇:現代人講求樂活，因此注重休閒運動，所以增加計步器這項功能。

結合GPS定位，能即時顯示距離、速度等訓練資訊。

7.記憶深刻:內建記憶體，能夠將資料藉由USB傳輸，儲存資料。

現有客源:一般大眾、家中的老人及小孩、喜好休閒運動的上班族，都是我們要推廣的客源，因為產品擁有大家所追求的便利性。

現有客源:一般大眾、家中的老人及小孩、喜好休閒運動的上班族，都是我們要推廣的客源，因為產品擁有大家所追求的便利性。

潛在客源方面:在上市前，本公司會先進行大規模的問卷調查，主要潛在客源為忙碌的上班族，其他在依據問卷調查的結果，來安排行銷方式。

定位1.在一個多元化的社會裡，追求產品多元化。

2.生活步調越來越快的社會，即需要有方便性的產品。

3.除了休閒娛樂也是裝飾品。

4.實現區區一環給你所有的需要。

產品定價1.:吸脂性定價2.產品維修採彈性價3.附加產品定價採固定單價產品定價:2000元二.市場分析產品市場所在產品市場鎖定在中階層的上班族，因為他們本身的購買力足夠，且中階層的上班族，本身在工作上會需要用到本產品內的多項功能。

而次要市場方面，我們將鎖定學生族群，因為學生追求新科技新產品的態度十分熱情，且產品能隨心所欲、變化自如，正是學生最熱愛的。

潛力1.本產品功能眾多，有裝飾的作用、有休閒的功能，且內含GPS功能，因此屬於多元化的產品，相信他多機一體的概念能夠讓消費者得到很大的便利性。

2.本公司會推出進階軟體和配件。

例如套在環帶上的果凍套，此項配件能授權給其他公司製作，減少購買機器設備之成本，帶來更多的效益，且增加社會工作機會。

策略分析SWOT分析組織分析SWOT分析董事長總經理副總經理財務部行政部生產部售後服務研發部業務部出貨行銷出納倉儲生管會計採購品管客服人事包裝組織分析:財務部:負責支出一些公司的額外金錢，例如餐旅費、出差費等等，及計算公司所有的收入和支出。

行政部:負責慎選員工，並安排低階職位和以功績安排中階人事等等人事調動，還有負責選擇原料及採購和辦公用品採買。

業務部:負責推展產品和尋找通路，並且設計廣告內容等。

出貨則是負責保持通路運送順暢和降低出貨成本及出貨時間控管。

研發部:負責研發附屬軟體，以及研發新功能和新原料。

生產部:負責監控產品品質和負責監控產品生產時的工廠內部動線、流程。

倉儲則是負責產品的儲藏以及倉庫的管理。

售後服務:負責產品的包裝。

客服則是負責對有疑問或者有問題的消費者解釋產品問題。

公司分析與評估我們的產品主要是由多種高科技產品組合成多功能於一機，吸引忙碌於工作的上班族，將產品買回家給家裡的長者與孩童使用，由於七彩光炫手環有GPS定位功能，如果家中有孩童或者長者走失，可以藉由此功能協助找到。

其次是，上班族中喜愛運動的也會愛上此產品，因為此產品也結合一些運動的量測功能。

再者，一般年輕人喜愛新潮的高科技產品，這也將吸引到此族群的目光。

未來展望希望可以有更進一步的功能嵌入，使得功能更多樣化。

且找尋更便宜又環保的材質去製作，最後要達成人手一環的目標。

三.行銷策略與管理行銷策略第一階段廣告(advertising)第二階段促銷(salespromotion)第三階段第一階段廣告(advertising)由於商品的潛在顧客不分年齡，因此我們將利用大眾行銷(massselling)來節省行銷成本，首要的推廣的方法，是要利用廣告，將產品的概念和功能刊登在報紙和流行指標雜誌，如Cool、BANG、ELLE等，讓我們的產品曝光。

另外也會設置本產品的網頁，供消費者查詢，同時可以在網頁上提出論壇，讓消費者好奇，以提高點閱率。

第二階段促銷(salespromotion)第二階段將做促銷(salespromotion)的活動，我們會結合3C電信業者，即繳費就送『七彩光炫手環』的折價券，同時會在百貨公司及精品店設置專櫃，配合慶祝開幕滿千送百元的活動並贈送手環之果凍套一個。

第三階段運用網際網路，將新推出的規格和樣式公佈，讓消費者看到更多樣化設計的款式，使雖然得知而未買的消費者，會在此時購買。

售後服務除了精美的包裝收纳盒，也有產品一年之保故期，能在各地方的專櫃送俢。

另外，產品內建的程式和功能，會是我們發展的目標，因此若有新的程式出來，我們將提供低價申級的方案。

銷售方式採專櫃、門市經營，理由是我們要做出市場的區隔，表示我們的專業，而不是一般五金百貨甚至夜市就可以買得到，否則市場很容易出現仿冒品。

競爭優勢產品打的名號就是，『一手掌握』，它擁有多功能合一，能帶給消費者便利，且具有裝飾的功能。

而現在並未出現競爭者，相信只要品質做的好，無論競爭者出現與否，我們早已取得顧客對我們的忠誠度。

四.實作時程安排與及經費估算GanttChart經費估算五、預期效益預期效益營收規模以銷售量75%達到損益平衡點來看，當銷售量超過75%達100%時，本公司營收兩千萬，扣掉成本一千五百萬，即單月員工薪資總結四百二十萬，淨收入為八十萬元，一年有九百六十萬的營收規模。

(預計邁向第六年開始回本)加值應用為何本產品的附價加值有實體跟軟體兩種，實體為手環的外框風格可更新。

軟體方面為內部應用程式的擴充和加強功能的特殊軟體，雖然擴充為單一價格，但也因單一價格，而使得許多使用者肯付錢擴充軟體，以積沙成塔來看，此比加值應用也能增加不少收益。

價值貢獻和影響科技日新月異，流行資訊隨手可得，年輕人更是跟著流行腳步在走，誰說科技產品只適用在年輕一族，此項產品不僅老少咸宜，更可加上安全性的考量。

當你忙碌工作上班，不曉得小孩是否安全到家；或者年長的爸媽出門後不知往哪走，預防小孩及老人走失，也可以加強女生夜歸的安全，此項產品引導你進入另一項科技世界。

六、相似產品參考MP3手環iBangle是設計師GopinathPrasana為Apple設計的一款概念產品。

把MP3player做成手環，一方面也當成飾品。

圖片資料來源;http://www.mrmu.com.tw/2008/11/02/apple-ibangle/GPS衛星定位系統參考資料:http://www.gps.petline.com.tw/product_chip.php?cla=aCASIO手錶計步器參考資料:http://www.casio.com.tw/products/TP/sport/phys/STP-100面板超光感CGS(ContinuousGrainSilicon)液晶螢幕、彩色畫質清晰鮮麗,在強光下亦可清楚顯示連續結晶技術。

參考資料:http://feibfund.moneydj.com/z/glossary/glexp_487.asp.htm工作分配表書面資料製作:廖書銘、王紀評、林曼舒、溫于荃書面圖表製作:王紀評書面整理：廖書銘、王紀評、林曼舒、溫于荃PPT製作:廖書銘、王紀評參考資料查詢:王紀評創意提供:溫于荃、廖書銘TheEnd~