如何寫好Facebook「廣告貼文文案」？臉書文案5 大實用技巧 ...

廣告素材的成敗，在於是否有好的貼文文案！」正所謂好文案幫你帶轉換，壞文案讓你錢難賺，廣告貼文文案不僅能助素材一臂之力， ... 範例、防御工事 ... Skiptocontent 如何寫好Facebook「廣告貼文文案」？臉書文案5大實用技巧公開！ QuinceyPeng2021-05-13T18:08:04+08:002020年11月02日|Categories:數位廣告,Facebook廣告,網路行銷,行銷技巧|Tags:Facebook,數位廣告,文案教學| 2021年5月13日更新 4,954 「廣告素材的成敗，在於是否有好的貼文文案！」正所謂好文案幫你帶轉換，壞文案讓你錢難賺，廣告「貼文」文案不僅能助素材一臂之力，起到相當重要的輔助角色，更能夠透過這些文字快速地讓潛在消費者了解核心推廣訊息，進而點擊進站、下單購買。

編輯以電商品牌的導流、導購為目標，提供五個SHOPLINE廣告團隊在寫文案時常用的實用技巧，讓你的貼文文案能更加貼近消費者的需求！ 文章目錄廣告文案技巧一、連結「前三行」，導購很在行廣告文案技巧二、正確到達頁網址，順暢購物不停止廣告文案技巧三、網址加上UTM，追蹤流量看來源廣告文案技巧四、長話要短說，網址需短縮廣告文案技巧五、精通貼文「符號學」，凸顯優勢「列重點」總結 廣告文案技巧一、連結「前三行」，導購很在行 將你的導購連結放在前三行，其原因非常簡單，因為廣告貼文文案在動態消息上並不會展示完整的內容，只會顯示前幾行的文字就被「查看更多」截斷，因此將導購連結放得愈前面，即使消費者沒有點開看全文，也能快速找到連結進站購物。

尤其在手機版大多數只會顯示前三行，甚至有些只會顯示兩行而已！保守一點可以將導購連結放在「第二行」，增加貼文連結點閱率。

圖一、Facebook貼文文案在手機版的Facebook動態消息上多數只顯示二到三行文字 繼續閱讀文章 廣告文案技巧二、正確到達頁網址，順暢購物不停止 根據SHOPLINE廣告團隊的觀察，發現有許多店家在po Facebook貼文時，使用的素材在介紹某項商品，但貼文文案裡放的連結卻是導向「首頁」，而不是該商品的購買網址，這樣會讓感興趣的消費者點進去之後還要花時間尋找，容易造成跳出以及不順暢的購物體驗。

因此選用正確的到達頁網址是非常重要的事情，辦活動就放上活動頁、新品上架就放上最新商品頁、主打產品就放上該產品頁等，提供消費者順暢的購物路徑。

《品牌網店設計電子書》 網頁設計及瀏覽體驗對一個電商網站來說，是決定品牌第一印象的關鍵，下載此電子書讓你一個下午就能做出好看的網站！ 免費下載 廣告文案技巧三、網址加上UTM，追蹤流量看來源 在「數據」至上的時代，如果消費者的一次點擊、購買行為你沒有追蹤，就少了一次更認識消費者機會，因次在導購網址後面加上UTM追蹤參數，讓你可以從GoogleAnalytics追蹤流量的來源，了解哪種類型的貼文導購表現最好，藉此優化貼文，不僅能夠獲得更精準的受眾分析，同時也能提高網站轉換率。

若不清楚UTM的使用規則，可以參考下面這篇教學：【2020年版】UTM是什麼？UTM入門手冊：五分鐘搞懂流量從哪來！ 廣告文案技巧四、長話要短說，網址需短縮 在資訊爆量的社群平台世界裡，並不像安迪沃荷所說「人人可成名15分鐘」，消費者對於多數品牌的貼文停留時間不到一秒鐘，如果你的網址長到會造成貼文換行，或是含有中文字的網址所產生的轉碼，都有可能讓消費者直接忽略掉。

因此，在社群貼文中，「長話要短說，網址需短縮」，在發文前記得使用「縮短網址工具」，讓內容版面看起來更加乾淨，網路上有非常多縮短網址工具，可依照自己的使用需求來選擇。

廣告文案技巧五、精通貼文「符號學」，凸顯優勢「列重點」 同樣的，在貼文文字上，消費者的注意力就像小偷，一不留神就會讓它消失的無影無蹤。

因此，可以透過醒目的標記來抓住消費者的目光，也可以快速讓他們了解到此篇貼文的重點，可參考以下方式： 利用『』【】＜＞▶︎◀︎等符號來框住重點，例如：【限量520組，手刀搶購】「＃」符號不僅能當作hashtag，也能當作畫重點的工具，例如：#499免運 #今日限定運用各式emoji畫龍點睛，注意整篇文章不宜過度使用，避免版面紊亂影響消費者閱讀，附上實用的emoji網站給各位。

產品或服務的特色、功能、優勢，可以用「列點」的方式來呈現，讓消費者一目瞭然，快速了解產品。

範例、防御工事 廣告推廣優勢：–導購連結在前3行露出–列點式商品特性/優點，簡潔明瞭–版面段落分明，閱讀無負擔 總結 以上是SHOPLINE廣告團隊分享撰寫貼文時會用到的小技巧，當然這些技巧不見得適用在每一個產業或是產品上，請各位自行評估斟酌使用，而對於貼文文案的吸引力也沒有標準答案，相信只要更了解消費者，定能寫出導購效果卓越的貼文，同時也希望這些分享能帶給各位更多的幫助。

  了解廣告導流計畫   了解Facebook廣告計畫 你覺得文章有幫助到你嗎？歡迎給我們評論唷！5/5.共有6可以留下你的評論讓我們知道 延伸閱讀 【林克威專欄】電商高轉單文案煉成術！8招提升品牌電商續航力  【轉載】品牌業績成長10倍是如何辦到的？SHOPLINE助《二拾衫》、《海濤客》量身打造廣告策略搶佔顧客心佔率！ 《JC科技》運用「Facebook品牌置入內容」廣告衝出營收高峰！兩週內廣告業績成長400％ QuinceyPeng電商教室編輯 hihi我是QC👋🏻，SHOPLINE電商教室編輯✍🏻徜徉在廣告與電商界之餘，瘋狂看Youtube和聽Podcast是每日必完成的主線任務。

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