放送多媒體廣告活動來找回舊訪客- Google Ads說明

這樣一來，您就能放送更切合他們需求的廣告，成效也會跟著三級跳。

本指南將說明如何製作會運用您的資料指定目標對象的高成效廣告活動。

放送多媒體廣告活動來找回舊訪客官方指南：在Google多媒體廣告聯播網上放送運用您資料製作的多媒體廣告活動。

標準廣告活動會向逛過您網站或應用程式的使用者放送廣告，而動態再行銷則更進一步，根據使用者在您網站上看過的產品或服務來特製廣告素材。

這樣一來，您就能放送更切合他們需求的廣告，成效也會跟著三級跳。

本指南將說明如何製作會運用您的資料指定目標對象的高成效廣告活動。

第1部分：指定目標最佳做法 1.製作會運用您資料的多媒體廣告活動，爭取出色成效 為整個電腦版和行動版網站加入代碼。

原因：代碼會搜集必要的客戶深入分析資料，協助您建立有效的資料區隔。

起步建議：使用Google代碼管理工具為您的整個網站加入代碼，以利建立資料區隔。

進一步瞭解如何為多媒體廣告活動設定資料區隔。

2.使用資料區隔劃分目標對象 根據使用者過去與網站或應用程式互動的方式，在資料區隔中列出目標對象。

原因：您可以根據最有價值訪客與網站/應用程式互動的方式，調整出價和廣告。

起步建議：建立包含網站訪客的目標對象區隔，對各組目標對象放送不同的廣告並採用不同出價。

進一步瞭解如何使用資料區隔劃分潛在客戶。

3.針對會運用您資料和廣告格式的多媒體廣告活動設定出價，爭取出色成效 搭配運用資料區隔和目標單次操作出價。

原因：動態出價通常能提高成效，您可將省下的時間投入其他重要環節。

起步建議：在會運用您資料指定目標對象的廣告活動中，使用目標單次操作出價，盡量爭取轉換。

善用各種多媒體廣告大小與格式，包括文字廣告、行動廣告、圖像廣告和HTML5廣告。

原因：這有助於把握時機接觸目標對象。

起步建議：上傳各種不同大小的圖像廣告，以觸及各種裝置的使用者。

使用動態再行銷，顯示最切合客戶個人需求的廣告。

原因：如果消費者在廣告中看到最近瀏覽過的商品(或類似商品)，會更有可能返回您的網站完成購物。

起步建議：根據Google指南提供的詳盡說明，設定動態再行銷。

揮別「目標單次操作出價」，改用「目標廣告投資報酬率」進一步提升成效。

原因：揮別「目標單次操作出價」，轉而擁抱「目標廣告投資報酬率」後，您通常能獲得想要的最大總價值。

起步建議：在會運用您資料指定目標對象的廣告活動中，使用目標廣告投資報酬率，盡可能提高收益。

進一步瞭解如何為多媒體廣告活動設定出價和廣告格式，以利指定目標對象。

4.解除限制，讓運用您資料的多媒體廣告活動能夠獲得最佳成效 解除對語言、地區和刊登位置的排除設定。

原因：只要來過您的網站，無論訪客當下所處的時空背景如何，都很有可能會下單。

起步建議：針對運用您的資料指定目標對象的廣告活動，解除語言、地區和刊登位置排除設定。

自動設定展示頻率上限。

原因：Google的演算法會根據每位使用者點擊廣告並完成轉換的可能性，調整展示頻率上限。

起步建議：使用自動出價策略自動設定展示頻率上限，締造最佳廣告成效。

進一步瞭解如何針對運用您資料的多媒體廣告活動解除限制。

5.擴充資料區隔來接觸潛在客戶 使用「類似區隔」或「自動指定」功能來擴充資料區隔，並接觸潛在客戶。

原因：這些功能可以合理成本提高資料量，並開發潛在客戶。

起步建議：在多媒體廣告活動中加入類似區隔指定目標。

運用潛在買家區隔，招攬漏斗中段的新客戶。

原因：鎖定正積極研究您商品/服務或有意購買的使用者，您就能為網站吸引更符合條件的流量。

起步建議：在廣告群組中加入潛在買家區隔指定目標。

進一步瞭解如何擴充資料區隔來接觸新客戶。

第2部分：動態再行銷最佳做法 6.啟用動態再行銷廣告 確認您代碼的自訂參數編號值與資訊提供編號值相符。

原因：如此一來，動態再行銷廣告就能向使用者顯示他們實際看過的產品。

起步建議：在全域網站代碼中加入自訂參數。

進一步瞭解如何啟用動態再行銷廣告。

7.設定高品質業務資料資訊提供 加入完整的商品目錄，並附上相關的圖片、標題和價格。

原因：這能對您的點閱率和轉換率產生正面影響。

起步建議：為您的動態多媒體廣告建立動態饋給。

優先顯示暢銷商品並提供完整的相關資訊。

原因：優先刊登銷量名列前茅的產品和服務，可充分提高資訊提供最佳化所帶來的效益。

資訊提供三要點：準確無誤、符合規定、時時更新。

原因：不準確或不完整的資訊提供會引發不愉快的使用者體驗，因此會遭到系統拒登，動態廣告也就無法顯示。

起步建議：在帳戶的業務資料部分中查看廣告狀態。

進一步瞭解如何最佳化業務資料動態饋給。

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