品牌經營怎麼做？如何經營品牌？2022年品牌經營策略教學

品牌經營、行銷公司推薦—「宏林跨媒體」. 宏林跨媒體有超過15年的網路行銷經驗，從市場分析、品牌定位、整合規劃、口碑行銷、 ... 品牌經營怎麼做？如何經營品牌？2022年品牌經營策略教學1minread By姜雯曦LucyChiang 2021-12-22 數位行銷方法 NoComments 隨著越來越多品牌推陳出新，行銷的市場也更加競爭，每個品牌都在打廣告，在五花八門的網路世界中，要如何在消費者心目中佔有一席之地？要怎麼快速讓消費者認識品牌？這時候「品牌經營策略」就非常重要了，本文會告訴你如何經營品牌。

有人說過「經營品牌就像談戀愛」研究顯示，消費者與品牌之間若有情感連結，消費者對品牌的忠誠度就會提高，相對的，對價格敏感度就會降低，這就是為什麼有些大品牌只要一推出新品，就會有很多忠實粉絲搶著排隊。

所以要做品牌經營，就要做到讓消費者捨不得甩掉你！但到底要如何經營品牌，才能讓消費者對你愛不釋手呢？ 文章目錄1品牌經營策略第一步：找到正確的目標客群2品牌經營策略第二步：找到品牌的獨特賣點3品牌經營策略第三步：訂定品牌的形象與風格4擬定品牌經營策略後，要規劃與執行行銷操作5品牌經營、行銷公司推薦—「宏林跨媒體」 品牌經營策略第一步：找到正確的目標客群 雖然說廣告觸及到越多人越好，但每個人的需求和行為都不同，若品牌用亂槍打鳥的方式做曝光，那就必須花費大把大把的預算，還不見得能獲得好的效果。

就像談戀愛一樣，你不可能馬上就認識到全世界的人，所以要先了解什麼樣的族群會喜歡你，才能知道要如何進行下一步的溝通。

設定目標客群的3個重點： 誰有這個需求？ 他們想購買的原因或動機是什麼？ 品牌能影響到他們什麼？ 找到目標客群是品牌經營的第一步。

圖片來源：Pexels 品牌經營策略第二步：找到品牌的獨特賣點 要讓消費者愛上品牌，就必須讓他們先了解我和別人有什麼不一樣，而這些差異必須是消費者在意的利益點，否則無法真正打動消費者的心，所以你一定要做到兩件事： 了解目標客群的需求、在意的點是什麼 分析競牌的特色優勢，找出品牌與其差異 例如，我們操作過某場公益活動，他們的目標客群是對弱勢族群、慈善公益感興趣的35~55歲男女，大部分是有孩子的家長，所以原先的溝通方式是「一場親子夏令營，帶孩子來玩手作」，但報名人數卻不到300人，所以緊急委託我們協助，我們將活動溝通方向改為「和孩子攜手做課桌椅，我們幫你送給偏鄉孩童」再以此主軸做其他行銷項目的延伸，成功帶來了超過8000人報名。

其實這個重點就是，我們在活動主軸上呈現了此活動和其他活動的不同(公益手作)，以及喚醒了目標客群的需求(平常沒時間做公益，只要一天就能幫助偏鄉孩童，還能順便教育孩子公益的意義)。

了解目標族群的需求相當重要。

圖片來源：Pexels 品牌經營策略第三步：訂定品牌的形象與風格 了解目標客群的需求和品牌的特色優勢之後，就要進行到最重要的品牌定位了，品牌定位代表著品牌的個性，以及在消費者眼中的形象。

品牌定位的目的是將品牌的特色、差異化深植在消費者心中，形成一個深刻的記憶點，讓消費者可以在選擇相關產品、服務，或是聽到關鍵字的時候，馬上聯想到品牌。

決定好品牌定位的策略後，你可以用以下幾點來檢視品牌定位是否有效： 是否更能順利訂定與其他競爭對手更顯差異的策略與宣傳方式？ 這個定位對於品牌未來成長和經營是否有幫助？ 這個定位對其他競爭對手來說會不會很好複製？ 品牌定位是否有依照目標客群所關注的方向進行規劃？ 對消費者來說這個品牌定位容易理解嗎？ 品牌定位是否讓人印象深刻、很有吸引力和號召力？ 把品牌定位做好，就能給消費者留下良好印象。

圖片來源：Pexels 擬定品牌經營策略後，要規劃與執行行銷操作 決定好品牌定位之後，並不代表著結束，而是一個新的開始，你要把品牌定位化為logo、slogan、主視覺…換句話說，品牌定位就等於一個人的靈魂，空有靈魂是無法被消費者看見的，所以要把他的骨架、血肉、軀幹都生出來，才會被目標族群注意到，為了被注意到，還需要產出更多的內容，例如：官網、影音、粉絲團貼文等，再用其他手法曝光出去。

所以說經營品牌和做行銷絕對不是幾個人就能完成的，與其尋找行銷人才或花大錢編制行銷團隊，還不如找到最適合的專業行銷夥伴！ 品牌經營、行銷公司推薦—「宏林跨媒體」 宏林跨媒體有超過15年的網路行銷經驗，從市場分析、品牌定位、整合規劃、口碑行銷、社群經營、廣告投放，一直到影音行銷，都能一手包辦，並且根據客戶的營運模式、獲利模式、目標及需求，訂定出最適合的行銷策略，協助客戶在電商經營這條路上輕鬆過關斬將！ 不必再煩惱如何經營品牌，宏林為你量身定做最佳行銷方案！ 免費諮詢SEO服務！ 看更多文章 行銷策略是什麼？品牌行銷策略規劃怎麼做？3步驟搞定品牌行銷策略 5A架構是什麼？5A擬定網路行銷策略！4大步驟創造你的品牌擁護者 數位行銷成功案例分享！用數位行銷策略，提升你的品牌網路曝光！ 作者資訊 姜雯曦LucyChiang 姜雯曦（LucyChiang）是搜尋引擎優化SEO領域、SEO戰略規劃、執行方面專家，踏入並愛上SEO領域後，不斷深入探索SEO的過程中，把SEO知識傳遞給更多人，曾實操多家知名品牌網站SEO行銷企劃 2022.08.23SEO優化SERP(搜尋結果頁)是什麼？Google搜尋結果的類型、功能介紹！ 2022.07.01SEO優化Google搜尋引擎演算法：熊貓、企鵝、蜂鳥、BERT、MUM演算法 2022.06.15SEO優化反向連結(Backlinks)是什麼？SEO反向連結建立方式、查詢工具 2022.06.01SEO優化SEO關鍵字優化教學，關鍵字研究、排名優化策略，關鍵字優化公司推薦 Tags:品牌策略品牌經營品牌行銷 搜尋 Facebook粉絲團 CommentsBoxSVGiconsUsedforthelike,share,comment,andreactionicons 宏林跨媒體整合行銷 3daysago 你真的瞭解產品的受眾輪廓嗎❓❗目標客群究竟該如何分析呢❓❗6大分析方向👇迅速掌握銷售關鍵-一、TA的✨想法和感覺？寫下目標消費者的成長經歷、生活模式和年齡階段，如果能具體的描繪出消費者大致一天的生活，就能更明確的抓到其思路和感受，對什麼事情有期待或焦慮，正在關注什麼樣的話題和正在擔憂什麼，從這些面向去切入，宛如他就站在你面前一樣清晰。

二、TA會✨聽誰的意見？如何去聽？口耳相傳的好口碑，從古至今依然適用，好品牌獲得家人、同儕或KOL的推薦，不僅更有說服力，也更能打動消費者的行動意願，所以去探究目標消費者會去聽誰的意見？如何去聽？都能更有效的運用行銷資源對症下藥。

三、TA會✨看到什麼？在哪裡看到？網路普及後，想要抓到消費者的注意力不再是容易的事情，可以針對消費者偏好的風格、配色和情境，來製作相關的視覺和廣告素材，另外值得注意的是，目標消費者在常用什麼網路媒體，可以安排這些渠道做曝光也是更有效的掌握行銷資源的分配。

四、TA使用產品後會✨說什麼？或做什麼？在網路上給予品牌和產品相關的評論是件稀鬆平常的事情，而每一個評論對產品來說都有一定的影響力在，尤其是電商市場更是如此，消費者習慣會去看使用後的心得，來評估是否購買該產品，所以透過使用後評論也能更瞭解對產品的回饋，從中找到優化的方向。

五、TA的✨痛點是什麼？瞭解消費者痛點絕對是必要的，消費者感受到什麼困擾、限制或阻礙，有哪些事情是消費者立即想要解決的？從這些問題中可以摸索出行銷的溝通方向和產品的定位調整，越能為消費者解決實際或情感上的需求，就越能得到消費者的青睞。

六、TA想✨獲得什麼？購買產品後，消費者可以從中得到哪些好處，也需要進一步的描述出來，除了成功解決需求問題之外，能否解決情感上的問題也是至關重要，甚至可以考量為消費者帶來更好的社交話題，都是在消費者分析中可以更加著墨的地方。

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