一篇好活動文案怎麼寫？好文案要做到的兩件事！ - Medium

文案是活動頁面必要元素；影響活動報名踴躍與否的最關鍵因素，大概就是活動文案了。

好文案怎麼寫. 文案是一段讓人閱讀之後有所行動的文字. 幾百場 ... GetunlimitedaccessOpeninappHomeNotificationsListsStoriesWritePublishedin我的活動就是比較廢一篇好活動文案怎麼寫？好文案要做到的兩件事！文案是活動頁面必要元素；影響活動報名踴躍與否的最關鍵因素，大概就是活動文案了。

文案是一段讓人閱讀之後有所行動的文字幾百場活動辦下來，寫了幾百篇活動文案，有的很不怎樣，有的很不錯。

根據經驗，決定一場活動報名熱不熱門的最關鍵因素，主題本身是第一關鍵，再來就是活動標題和文案。

活動標題決定了這場活動有多紅活動文案決定了報名有多踴躍幾百篇寫下來、好的壞的可以很直接看到市場反應，也整理出了一些心得。

只要這場活動有招生的需求，那活動文案其實就是銷售文案，而不會是什麼品牌形象。

銷售文案的目的就是要導購，寫法上會跟形象文案不太一樣。

那銷售文案怎麼寫？也沒什麼祕訣，很多書、課程都講得差不多了，技巧大概就是那些，已經沒有秘密，真正在比拚的是功力。

而這篇文章是我用自己寫活動文案的經驗來整理，針對銷售文案，用我的經驗和語言來回答這個問題：一篇好活動文案怎麼寫？好的文案要做到哪兩件事？活動文案是一段讓人閱讀之後會想報名的文字首先考慮兩個前提：第一：文案的目的是導致行動！希望看到的人能買東西或報名活動第二：這是一個搶注意力的時代！寫得再好沒被閱讀那效果等於零於是關鍵重點就出來啦～文案首先要『引起共鳴』，引起共鳴搶注意力；再來要『挑起動機』，挑起動機引發行動。

有共鳴人才會繼續往下閱讀，有動機才會有行動的慾望，一篇文案的功能就是要做到這兩點，剩下的是實際的行動門檻：例如價位高低、時間地點能不能配合、報名流程方不方便等等。

好的活動文案可以引起共鳴首先來討論『引起共鳴』。

人會對什麼東西有共鳴？當然不會是你的產品規格，那干他屁事，這也是很多文案書籍都會寫到的基本前提：不要自顧自一直說自己的產品。

人只會對跟自己有關的事情有共鳴，你的產品跟他無關他根本不會想要看，所以我們要怎麼下手呢？總之就是一定要寫跟對方有關的東西。

那些東西有關？身分認同、社會標籤，比方說我認同我是台灣人，或我是做行銷領域、活動領域，或我是七年級的單身未婚男性。

還有什麼東西有關？興趣嗜好習慣，比方我喜歡看書看電影，或我習慣搭捷運勝過於搭公車。

還有呢？煩惱或是夢想，比方我工作壓力大晚上失眠，想到存款數字就流淚，或是期待可以躺在海島國家沙灘上曬太陽。

還有嗎？當然還有，跟人有關的東西太多了；而且除了正面也可以反面，例如我不喜歡吃香菜、不喜歡看鬼片。

實際要寫文案的時候，因為我們不能寫出一篇只為了吸睛但完全無關的東西。

所以就是從這一堆裡面，去思考哪些面向跟活動主題比較有關連，然後從這些角度來切入。

假設這是一場穿搭教學的活動，那也許從穿搭習慣切入：衣櫃只有牛仔褲？或一場針對上班族創業的活動，考慮從身份認同和煩惱切入，抓一些關鍵字：小資族、窮忙、周一症候群等等。

引起共鳴有兩種目的，一個是要讓對的人有共鳴，另一個是讓不對的人沒共鳴，沒共鳴就不會看下去，藉此過濾掉不是目標對象的人。

活動一定會有期待的對象，吸引到對的人來參加是非常重要的任務，文案在這邊必須要有過濾的效果。

這階段的目的是要讓人往下閱讀，就只是讓人有意願往下閱讀而已，還沒有要購買，購買是下一階段文案的任務啦。

切記：人只會對跟自己有關的事情有共鳴好的活動文案可以挑起動機接著來到『挑起動機』。

如果是賣東西，那就是要讓人有想要擁有這個物品的動機、想要體驗這個服務的動機、而活動就是讓人有想要參加的動機。

人會對什麼東西有動機？依然不會是你的產品規格，那干他屁事。

人只會對自己有需求的事情有動機，所以我們要怎麼下手呢？這場活動/產品/服務一定要對應到某種需求，不然你會根本不知道從何切入。

根據經驗到這裡有時候會發現問題，因為有些產品的誕生根本是老闆自己爽，有些活動是老闆自己想辦，根本不是基於某樣需求而企畫出來的；那就會發現在這階段才開始關心客人的需求。

而這樣的順序當然不太對，理想上應該是基於某個已觀察到、已設定好的需求去開發展品/設計服務，有需求才會有市場，沒有市場只是自嗨的東西很難賣。

就先假設已經知道對應的需求了，接著的問題是如何訴說才能挑起動機？人最基本的動機可以用四個字說完：趨樂避苦。

白話文就是人們會想要爽、不想要不爽。

於是具體的需求就可以從這邊切出來，比方肚子餓的時候會想吃東西(吃完不餓了>避苦)，口袋有閒錢的時候會想出國度假(度假很爽>趨樂)。

這部分的文案撰寫就是這樣：具體描繪出對方有那裡不爽>我們能怎樣解決這問題具體描繪出對方想要那種爽>我們能怎樣達到例如：薪水都不加看不到未來>我們教你如何一點一滴創造業外收入財務自由不用再受人鳥氣>我們教你有錢人都在做的理財方式切記：人只會對自己有需求的事情有動機基本上文案就是這樣寫，那寫得好不好的差異大概會顯示在這些地方：切得有多準？引起共鳴的程度、需求描述的精準度(所以必須了解目標對象)相關性有多高？你提供的解決方案和這個需求的關聯有多強、說服力夠不夠文字力高低？文字是否正確、是不是說人話文案不是文章，文采沒那麼重要。

若是面對大眾市場的銷售文案，有時為了要更容易被記憶和傳誦，文案寫的朗朗上口很重要；而活動文案來說，一般規模沒那麼大，活動本身又限時間限地點，這部分的重要性就降低了，還是回到掌握共鳴與動機這兩大重點！始終記住：文案是一段讓人閱讀之後有所行動的文字沒有閱讀、或沒有行動，都是失敗相關文章活動行銷怎麼做，活動要怎麼行銷宣傳？活動行銷宣傳最重要的兩個「ㄌㄧˋ」：注意力&行事曆活動要怎麼下標？活動標題怎麼下？兩招下出精準生動的活動標題！為什麼你不該繼續「用google表單」做「活動報名」Morefrom我的活動就是比較廢行銷人，這幾年多在空間與新創領域，偶爾也當講師、顧問。

舉辦、經手過數百場大小活動，從兩人場到千人場。

這裡記錄了我在空間運營、活動策展、與行銷的各種心得，也寫個人職場思維。

Readmorefrom我的活動就是比較廢AboutHelpTermsPrivacyGettheMediumappGetstarted東東（吳東軒）1.3KFollowers#空間#行銷#活動#區塊鏈信仰者，喜歡思考、喜歡書寫、喜歡自由，有時也當講師、顧問。

是四萬分之一機率的NF2罕見疾病患者。

從創業開了一間共享空間開始，踏上不同的人生道路。

寫職場、人生的一些思維與心得。

https://www.facebook.com/neohexwuFollowMorefromMediumDanielD.Kaplan,ConfidentCommunicator.comDon’tsay“you’remakingmesoangry!”CarlosAndresPardoRodriguezWhatisrecursion?checepCOINRADRLauraG.QueenofKilburn.HelpStatusWritersBlogCareersPrivacyTermsAboutKnowable