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自有品牌(英語:Private Brand)是指物流集團的成員(通常為大型連鎖零售商),以自身的銷售能力為支援,與製造商簽約大量進貨,或與製造商合作自行開發商品,並在 ...
自有品牌
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自有品牌(英語:PrivateBrand)是指物流集團的成員(通常為大型連鎖零售商),以自身的銷售能力為支援,與製造商簽約大量進貨,或與製造商合作自行開發商品,並在上面放置商店自有商標的商品,通常是該商店的專用和獨家商品。
另外,有些以往從事OEM、ODM或EMS等代工服務的製造商,也可能會生產自有品牌的產品進行銷售。
商品種類包含食品、日用品、衣物、家電製品、汽車及3C商品等。
這個策略只對一定規模以上的零售商有所效用。
目录
1優點
1.1零售商方面
1.2製造廠商方面
2製造商
3大型零售業的自有品牌
4其他自有品牌
5参考文献
6參見
優點[编辑]
零售商方面[编辑]
在定價方面有更大的自由和彈性空間
能夠更加掌握商品的品質和特性
更多的利潤(或是更低的售價)
大幅降低製造廠商的宣傳費用
製造廠商方面[编辑]
降低宣傳成本
穩定的出貨數量(至少在合約有效的期間內)
製造商[编辑]
通常跟自有品牌商品有關的售後服務,都是由販售該商品的零售業分店或總公司提供,製造廠商的名字並不會被公開。
但是,也有商品的製造商被清楚標示的情況。
例如牛奶,提供客戶服務的就是製造廠商。
此外,家電產品方面也有很多是大廠代工的產品。
大型零售業的自有品牌[编辑]
「無印良品」——最早為日本連鎖超市西友的自有品牌,後來成為獨立品牌並展店。
「KirklandSignature」——大型量販店好市多的自有品牌。
「iseLect」——連鎖超商7-Eleven的自有品牌,以食品為主。
「FamilyMartcollection」——連鎖超商全家的自有品牌,以飲料、餅乾零食、泡麵、冰品、日用品…等12大品類為主。
「情熱價格」——連鎖折扣店唐吉訶德的自有品牌。
其他自有品牌[编辑]
納智捷汽車——台灣的汽車製造商裕隆汽車所推出自有汽車品牌。
Foxconn——EMS大廠鴻海集團所推出自有主機板品牌。
参考文献[编辑]
參見[编辑]
品牌
商标
行銷管理
市场营销
规范控制
LCCN:sh94002204
NDL:01197899
NKC:ph1077313
取自“https://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=自有品牌&oldid=74038150”
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