樂天Kobo電子書交出台灣4年經營成績單 - 數位時代

回顧過去一年，樂天Kobo在台灣交出了亮眼的成績單。

展望2020年，還要持續往三大方向發展：推出虛擬禮物卡、佈局中文電子書以及搶攻海外華人市場。

新聞 最新新聞數位專題熱門圖解專家觀點 主題分類 前端科技5G通訊AI與大數據電動車/交通科技物聯網區塊鏈能源環保服務消費新零售金融科技服務創新產業應用半導體與電子產業醫療生技資訊安全智慧城市智慧製造雲端運算與服務數位生活3C生活遊戲/電競影音/新媒體教育/人文企業職場商業經營創新創業行銷與Martech職場/工作術程式開發產業動態 數位行銷學院 課程一覽企業內訓團票預購 品牌活動 社群活動未來商務展MeetTaipei 品牌社群 未來商務Meet創業小聚 雜誌 最新出刊訂閱優惠關於我們內容轉載規範服務條款與隱私權政策廣告刊登場地租借徵才聯絡我們客服信箱：[email protected]服務時間：週一～週五09:00-12:00；13:30-17:0010694台北市光復南路102號9樓aboutus|廣告刊登|場地租借|內容授權 新聞 專題 社群 活動課程雜誌調查所Podcast登入／ 註冊熱門新聞活動會員Podcast樂天Kobo電子書進軍台灣將滿4年！樂天Kobo電子書交出成績單，2020年還要往哪3大方向佈局？2019.12.11電子書程倚華回顧過去一年，樂天Kobo在台灣交出了亮眼的成績單。

展望2020年，還要持續往三大方向發展：推出虛擬禮物卡、佈局中文電子書以及搶攻海外華人市場。

2019年台灣電子書市場十分熱鬧，其中屬亞馬遜Kindle繁中書城開賣最受到矚目，而自2016年開始經營台灣市場的樂天Kobo電子書，在2019年也有好成績，展望2020年，又有哪些新的佈局目標？先回顧2019年，樂天Kobo在台灣的會員數正式突破30萬，活躍會員也成長了4成；繁中藏書量也已突破9萬冊。

而最重要的營業額，相較去年同期也成長了1.5倍，就算不包含較高單價的閱讀器營收，光是書籍的銷售也有翻倍成長。

（找網紅教看電子書，流量增4倍！樂天Kobo台灣行銷推手是他）而展望2020年，樂天Kobo營運部長周立涵指出，將會往三大新方向佈局：樂天Kobo電子書佈局3方向方向1：推出虛擬禮物儲值卡樂天Kobo預計在2020下半年推出虛擬禮物卡，消費者可直接透過儲值或贈送親友禮物卡，進而使用電子書服務，預期將可擴大使用者年齡層範圍。

周立涵提到，雖然並沒有預期禮物卡會在短時間內帶來非常驚人的業績，不過由Kobo在加拿大的經驗看來，禮物卡的業績可以佔到整體書籍營收的15%。

也由於樂天Kobo目前並沒有贈書功能，因此，Kobo禮物卡也能補足讀者這方面的需求，藉此再帶動書籍銷售成長。

方向2：佈局中文有聲書在今年8月，樂天Kobo宣布有聲書功能正式在台灣上線，不過，目前站上僅有外文有聲書可供購買，而在2020年，樂天Kobo也預期將新增中文有聲書品項。

周立涵表示，以目前樂天Kobo與Kindle的海外經驗來看，有聲書在英語市場都還是以單本銷售為主。

不過在經營中文有聲書市場時，會和出版社討論，規劃、推出適合台灣市場的銷售策略。

他舉例，像是故事類、文學類的有聲書，比較適合長時間聆聽，可能就會以單本的方式銷售；而商管類的工具書，則較適合將單本書分段銷售。

不過，目前Kobo所推出的閱讀器，其實都沒有導入聽書的功能，周立涵表示，由於聽書的耗電量偏高，若還要做到讀者最在意的高續航力，那麼閱讀器勢必就沒辦法像現在一樣輕薄。

因此，有聲書的功能主要會是在iOS與AndroidApp中。

方向3：進攻海外華人市場在2019年5月，周立涵接受《數位時代》專訪時就曾提到，樂天Kobo繁中在海外的銷售量正在逐漸成長當中。

而展望2020年，Kobo台灣也將加強海外華人市場的推廣力道，而且將以香港作為出海的第一站。

首先，近期樂天Kobo在香港的三家誠品開設的實體體驗店都即將開幕，讓香港的讀者可以實際體驗Kobo閱讀器。

除此之外，Kobo在面對國際市場時的策略也有調整。

周立涵說，過去認為台灣的出版能量很強，應該很容易把台灣出版社的作品推廣給海外華人市場；但其實在台灣的暢銷書，不見得海外華人就會買單。

像是在台灣受歡迎的翻譯文學、翻譯商管作品，海外華人可能更偏好購買原文版本。

另外，周立涵說，觀察香港書市，會發現文學書依然是以當地作家的作品最受歡迎；因此，在未來不僅是要把台灣的書帶出海去，更重要的是要開發在地的出版社，提供在地讀者喜歡的內容，「這樣在香港的（市佔）比例才會越來越高，之後才有可能帶動台灣書籍在香港的銷量。

」責任編輯：蕭閔云30萬會員數在2019年，Kobo台灣的會員數正式突破30萬，活躍會員也成長了4成。

數字焦點延伸閱讀●人造肉不再貴桑桑？Beyondmeat插旗台灣，幕後推手momo兩招把價格再壓低 ●讀者敲碗！Readmoo手寫閱讀器來了，衝一波電子書買氣 關鍵字：#樂天#電子書本網站內容未經允許，不得轉載。

往下滑看下一篇文章 追蹤我們 BnextMedia媒體群|數位時代經理人ShoppingDesign創業小聚未來商務 ©2021BusinessNextMediaCorp.All RightsReserved.106台北市大安區光復南路102號9樓