郎朗獨創“你是我的DR”引發網友跟風創作，DR做對了什麼？

今年8月，由鋼琴家郎朗在告白吉娜時獨創的DR告白體“你是我的DR”火爆了社交媒體，眾多網友紛紛跟風創作，自發為DR品牌帶來了巨大的聲量。

一時之間，“你 ... MdEditor 郎朗獨創“你是我的DR”引發網友跟風創作，DR做對了什麼？ 語言:CN/TW/HK 時間 2021-08-2315:20:53 公關界007 主題: 社會化網路 編輯 |黃毅（公關界007主筆） 來源 | 公關界007（ID:PRCN007） 今年8月，由鋼琴家郎朗在告白吉娜時獨創的DR告白體“你是我的DR”火爆了社交媒體，眾多網友紛紛跟風創作，自發為DR品牌帶來了巨大的聲量。

一時之間，“你是我的DR”成為了年輕人中的流行告白語。

很多人都知道，男士一生僅能定製一枚的DR求婚鑽戒，一直都是情感傳播上的典範，這次DR又再次憑著告白情話轟動全網出圈，實在是令人驚歎。

那麼，在這次品牌傳播中，DR做對了什麼呢？ 階梯式傳播， 從製造懸念到全網跟風 製造懸念、讓使用者自發參與創作，無疑是這次品牌傳播的最大亮點。

8月21號，DR鑽戒聯合國際著名鋼琴家郎朗和吉娜，率先發布了以“手與愛”為主題的品牌TVC，演繹了郎朗和吉娜以鋼琴為媒，靈魂共鳴的攜手一生的真愛故事。

結尾處郎朗告白語“你是我的DR”點出了整個片子主題，成為了最吸睛的一句告白承諾。

點選觀看《手與愛》主題短片 緊跟著，在8月22日0點，郎朗在吉娜生日這天凌晨準點送上祝福。

並且，郎朗為吉娜獻上男士一生僅能定製一枚的DR求婚鑽戒作為生日禮物，並在社交媒體上釋出告白：吉娜，你是我的DR。

引發全網熱議。

這句簡練的的告白語迅速勾起了網友的好奇心，什麼是DR？DR是什麼意思？ 可以看出，使用者對新鮮事物和情感創意展現出了極大的熱情。

隨後，有不少網友進行科普解答，DR求婚鑽戒男士一生僅能定製一枚，代表的是男士慎重、堅定的一生唯一真愛承諾。

“你是我的DR”實則是一句浪漫的告白，寓意你是我的一生唯一真愛，一生只對最愛的女孩說。

在懸念揭曉後，網友們也不甘寂寞，競先模仿玩梗。

“你是我的DR”獨特、出眾、又容易模仿的告白方式，讓使用者自發形成UGC二次創作，不停地在社交媒體上發酵。

DR官方隨即助力加碼，在微博、抖音、快手、小紅書等平臺跟進發起了#你是我的DR#挑戰賽話題，無限激發粉絲的創作熱情。

梳理整個傳播路徑，可以看出這是一次階梯式的傳播，層層遞進，深入人心。

最初的開始以品牌方發出TVC，到郎朗的告白懸念作為切入口，快速通過這個資訊形成漏斗式，讓每個使用者帶著對品牌更深刻的理解，參與到這次的傳播中來。

而隨後的一切就像水到渠成，傳播聲量像滾雪球一樣不斷越變越大，最終形成了全網覆蓋，成為教科書級別的品牌傳播案例，不愧是DR。

貼合年輕人的語境， 容易模仿造梗  DR告白體能夠火起來的原因，還因為現在的Z新生代更熱衷於新奇的表達方式，各種新概念、新符號、新句型層出不窮，用字母縮寫的方式就是其中一種。

比如近期很火的，在形容某件事/某個人很厲害時，會說YYDS（永遠的神），嗑CP時會來一句KSWL（嗑死我了）等等。

“你是我的DR”告白體這種極富個性的創意表達，恰巧也是貼合這樣的年輕人語境，也迎合了當下話語狂歡的時代。

有深意，不直白，容易玩得起來。

更何況，情感話題本身就自帶傳播屬性，而告白就需要至少兩個人的參與。

所以在DR告白體出現以後，很多男生女生都會@另一半去進行告白創作。

這一切的一切，都促使了“你是我的DR”成為了備受年輕人喜歡的表達愛意、彰顯個性創意的潮流告白。

搶佔使用者心智， DR=一生唯一真愛 在當今資訊爆炸時代，傳播媒介之多，使用者注意力容易被分散，品牌資訊很難形成有效的記憶點。

如何搶佔使用者心智，並形成對品牌資訊的快速傳播覆蓋，一直是品牌傳播的關鍵。

這次DR鑽戒通過郎朗吉娜的告白事件作為傳播源頭，在告白中融入品牌資訊，並嫁接到使用者的認知場景下，以精準的內容營銷植入使用者心智。

這樣的做法，可以讓受眾心中短時間內確立了DR=一生唯一真愛的強情感關聯，潛移默化地加深了對DR品牌的認知。

對很多人來說，DR不是一件產品，也不是一枚鑽戒，DR就是真愛的代名詞。

不是誰都有勇氣送出一生只送一人的DR鑽戒，因為DR背後代表的是慎重選擇、堅定彼此是唯一的承諾，讓很多女孩子心生嚮往，期待圓夢DR。

不止如此，經過大流量資源的曝光引導，最終“你是我的DR”可以逐漸沉澱為品牌資產，成為了年輕人心目中的至高承諾。

而DR告白體聚焦在告白場景，促使今後男生送禮、求婚等場景下購買DR鑽戒行為也會產生深遠的影響。

基於品牌的強情感屬性， 與粉絲共創品牌 從創立之初，DR一直秉承讓愛情變得更美好的使命，制定男士一生僅能定製一枚DR求婚鑽戒規理念，寓意一生唯一真愛。

獨特而嚴苛的規定，彰顯了DR鑽戒對於一生唯一真愛的至高追求，並明確將品牌區隔於市場其它鑽戒品牌，讓品牌在競爭中脫穎而出。

在一開始，DR就已經在網際網路上迅速颳起了一股真愛潮流，吸引了超2千萬人的關注，更有不少女生在社交媒體上發聲，認為收到DR是最浪漫的承諾，是女孩子夢想收到的品牌。

這種品牌獨特理念，也造就了粉絲聚合的現象級傳播，從某種意義上來說，其實粉絲就是DR品牌很重要的部分，是粉絲與DR一起在共創DR品牌。

經常可以在各大社交平臺上看到，各式各樣的愛侶@DR鑽戒，滿心歡喜的晒出收的DR鑽戒、真愛協議、求婚牆……訴說著自己被堅定選擇的故事。

這種真實、高頻、自發的消費者傳播，是最具有說服力的品牌廣告。

所以，“你是我的DR”告白體爆火的背後絕非偶然，而是粉絲與品牌日積月累的共創、凝聚的力量，實現從量的突破，到一次質的飛越爆發。

在社交網路、新聞媒體高度發達的今天，各種負面愛情資訊撲面而來，交友軟體的發達導致“不行就換”的感情態度，但是新生代仍然希望自己是獨一無二的那一個，渴望真愛，卻又對愛沒有信心。

在這種大環境下，“你是我的DR”引發的全網告白，其實是剛好契合他們的愛情觀和心境，渴望成為不可替代的那個，成為某個人的一生唯一真愛。

DR鑽戒從創立就一直帶著真愛的因子，在全球範圍內見證真愛，傳遞真愛，鼓勵每個人都應該慎重地選擇、堅定彼此是唯一，並用一生去珍惜。

DR鑽戒的存在，也讓越來越多的年輕情侶們勇敢地邁出那一步，去告白自己的一生唯一真愛，在真正意義上地讓愛情變得更美好。

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