行銷要怎麼入門?
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所謂行銷入門課程其實就是行銷企劃,只不過是不同開課單位使用各式名稱去包裝課程。
請切記,學行銷企劃是學怎麼做行銷的邏輯和方法,不是學怎麼寫企劃書 ...
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行銷要怎麼入門?
行銷入門不要猛K行銷教科書
上班族大多透過閱讀自修與專業進修進入行銷領域。
就閱讀自修來說,我從不建議毫無行銷基礎者去K傳統行銷教科書如《行銷學原理》之類,因為這類教科書是理論堆砌而成,內容夠廣卻不夠深入,就算深入也不淺出,初學者讀了還是不懂,所以教科書總是需要老師講解;再者,教科書總是大部頭一大本,為方便老師教學,細切成無數章節,以致於必須徹頭徹尾讀完才能掌握行銷論述全貌(如果教科書編得好的話),這是我不建議讀教科書的主因。
不要讀教科書,那麼看行銷專書呢?是比行銷教科書好多了,但不少行銷專書說穿了也是教科書的精華版,諸如行銷學入門之類的行銷書只是篇幅縮小求速成,只會學到概念與皮毛,終究還是搞不懂行銷。
不建議讀行銷教科書,也不建議看行銷入門書,行銷該怎麼入門?
我建議先大量閱讀財經新聞與雜誌,找與從事產業相關或有興趣者著手,目的在於培養商業敏感度,強化對行銷議題的認知,讓自己有sense,businesssense。
有了sense之後,去進修行銷入門課程時較容易吸收。
所謂行銷入門課程其實就是行銷企劃,只不過是不同開課單位使用各式名稱去包裝課程。
請切記,學行銷企劃是學怎麼做行銷的邏輯和方法,不是學怎麼寫企劃書!行銷企劃書是行銷企劃內容的書面表達。
到目前為止還有眾多企業人資(其中不乏大型上市公司)誤認做行銷企劃就是在寫企劃書!
行銷入門者必學行銷企劃邏輯行銷跟書法一樣,都是有一套方法讓你精通。
做行銷的方法就是行銷企劃(marketingplanning)。
要寫一手好字,要學『永字八法』,同理,要做好行銷就必須學會學好行銷企劃。
SOSTAC® 是我授課與顧問輔導的行銷企劃流程與方法,也是跨國企業採用的行銷企劃流程與方法。
對行銷入門者而言,學習SOSTAC®可以建立正確的行銷企劃邏輯與架構;對於現職行銷工作者,SOSTAC®則可以有系統地重整已知的行銷理論和工具,並優化現有的企劃邏輯。
我另外寫了《行銷企劃的文法SOSTAC®》這篇文章助你瞭解SOSTAC®。
🔑 學會SOSTAC®,學好行銷企劃的建議課程: WBSA商務行銷企劃師
行銷入門者該如何培養策略思考?
有了商業敏感度以及學會了行銷企劃邏輯如SOSTAC®,接下來就是如何培養策略思考。
策略思考簡單來說就是尋求長期獲勝的方法。
既然是長期,必然是通盤考量;既然是長期,必然要佈局,要佈局就要有邏輯;既然獲勝,必然要評估可行性。
所以,策略思考是長期性、全面性、邏輯性與可行性的致勝決策。
如何培養策略思考是學員在課堂最常發問的熱門問題,所以我分享自身做法寫了這篇3招培養策略思考供大家參考,每天持之以恆練習必有所成!結論-如何學好行銷?給行銷入門者的3大建議:1、訓練商業敏感度:多看商業時事與案例。
2、學好行銷企劃邏輯:學好一套行銷企劃方法,如SOSTAC®。
3、培養策略思考:學而時習之!運用行銷企劃邏輯去解析與評判商業案例。
行銷要怎麼入門?
Reviewedby楊清貴老師
on
4/30/2019
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教育訓練內訓經歷包括中華電信、台糖、奇美集團、全家便利商店、三陽機車、中強光電、金融研訓院、工研院、台灣電電公會、台灣創意設計中心等。
顧問輔導顧問經歷包括資訊科技業、機械業、電梯業、生技業、建材業、紡織業、汽車配件業、食品業、廣告公關業、顧問業等。
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