行銷望遠鏡/品牌定位三個要素| 經營管理| OFF學 - 經濟日報

日本松下公司的品牌政策具有獨到之處，很早就採用雙品牌策略，一般家電產品採用「National」品牌，數位產品採用「Panasonic」品牌，志在放眼全球市場， ... 經濟日報 OFF學 經營管理 行銷望遠鏡/品牌定位三個要素 本文共1056字 記憶 全球化 家電 ', '', '', '', '', '', '', '', '', '', '', '', '', ' 00:00 2022/04/0323:09:19 經濟日報林隆儀 廠商在行銷運作過程中，品牌或產品定位可能因為出現非預期意義，或為了迎合情境，貼近顧客，與時俱進，避免老化，甚至定位錯誤，都需要有所改變。

一、重新定位：品牌命名與定位有科學原理，也有藝術成分，實際應用更是一種挑戰，常會有牽一髮而動全身效應，必須審慎思考與因應。

當公司發現品牌定位卡卡，引起顧客曲解或誤解，或基於其他的策略考量，都會毅然使出重新定位策略。

推薦 日本松下公司的品牌政策具有獨到之處，很早就採用雙品牌策略，一般家電產品採用「National」品牌，數位產品採用「Panasonic」品牌，志在放眼全球市場，由於行銷策略操作得法，一直是消費者購買家電產品的首選。

我國知名電器前輩洪建全先生創辦建隆行，從銷售電子零件起家，將品牌命名為「國際牌」，後來和日本松下合資成立台灣松下電器公司，中文品牌繼續沿用「國際牌」，英文品牌則使用「National」。

中英文名稱不相稱，引發消費者疑惑，日方認為雙品牌不但耗費龐大資源，而且容易讓消費者混淆，為順應民意及時代潮流，公司決定全面改用具有國際化、全球化、與時俱進的「Panasonic」。

二、強化記憶：品牌是企業重要的無形資產，也是公司和消費者溝通的基本元素，必須做到簡單、易懂、好讀、好聽、好記，沒有負面聯想等要件。

含有獨門配方核心成分Pitera的SK-Ⅱ化妝品，上市初期取名為SecretKeyToBeautifulSkin（美肌神秘之匙），經過市場洗禮後發現名稱太長，不容易被顧客記憶，於是在第二代產品上市時，為方便消費大眾記得牢，策略性的更名為SK-Ⅱ，簡化品牌名稱，方便顧客記憶，確實收到驚人效果。

三、文化背景：品牌名稱常會因為國情因素與文化背景，而有不同的解讀與意涵，同一個名稱在某些國家被認為是意境絕佳的品牌，在其他國家可能被質疑帶有不同意義的疑慮。

走全球化路線的品牌，都會審慎處理不同文化背景下的品牌定位議題。

好來化工公司出品的牙膏，中文品牌命名為「黑人」牙膏，英文取名「DARKIE」，家喻戶曉，橫掃市場，成為國民牙膏的代名詞。

英文名稱先被質疑帶有種族歧視，後來中文名稱也引起同樣的聯想。

為了順應民意，消除疑慮，以及迎合文化背景，與時俱進，公司先將英文名稱改為「DARLIE」，並且計畫在2022年將中文品牌名稱改為「好來」，以嶄新的品牌名稱和消費者見面。

廠商塑造及改變品牌印象非常困難，需要投入龐大資源，耗費很長時日，遇到需要改變品牌名稱或重新定位時，更需要當機立斷，順應民意，為品牌注入嶄新活力。

（作者是文化大學行銷所、廣告學系兼任副教授） ※歡迎用「轉貼」或「分享」的方式轉傳文章連結；未經授權，請勿複製轉貼文章內容 記憶 全球化 家電 延伸閱讀 成大公布國際識別形象鳳凰花與NCKU多元排列 04/0114:36 商業興觀點/搶寵物商機定位要清楚 03/2823:19 立志將長照AI推向全球智齡科技靠國際化人才站穩腳步 03/2615:05 台灣推雙語國家學者提醒留意AI發展 03/2613:54 特戰456公里大行軍操演用英文軍語傳達指令 03/2514:12 買家未出爐家樂福今年續拚展店、Jasons5月將更名 03/2417:38 上一篇 策略經營/滔搏數據護身挺過寒冬 下一篇 會計師看時事/供應鏈攜手共推低碳轉型 相關 策略經營/拼多多轉換舞台Temu低價戰略攻美 會計師看時事/供應鏈攜手共推低碳轉型 管理前哨站/ABC管理掌握關鍵重點 創業心法/創業經營首重思辨力 趨勢觀察/企業AI上雲端遠距資源調度解方 連鎖效應/連鎖企業三層組織管理大不同 管理錦囊/解決問題的關鍵思考模式 創新平台/藥物滲透力提升向眼睛打針說掰掰 老園丁耕讀筆記/成為人生的發明家 憲生說法/拒絕好康的潛在心理 董事長說故事/企業文化 智慧經營/胡竹生催動研發不設框架 從寓言學管理/強迫分配考核制度兩點聚焦 數位沛方/調整網站內容四面向搶市 商業興觀點/善用擴增實境了解消費者需求 智慧經營/台電總座王耀庭正向思考突破難關 點子農場/解讀區塊鏈國家 精準行銷/導入AI技術…建商代銷利器 兩岸靚人物/栗琳把質譜檢測變簡單 創新思維/創新商業模式的實際運用 頂尖銷售/功利思維嚇跑客戶 行銷線上/客戶成功經理的一天 連鎖效應/組織水平整合團隊戰力十足 ESG最前線/風險管理三點聚焦 數位轉型/數位原生企業落實創新超群 趨勢觀察/六大利空高通膨難退場 法律頻道/新創保密契約要既繁又簡 趨勢觀察/雇主品牌永續傳承關鍵 古書今贏/締約結盟量力戒貪 智慧經營/賴偉晏用溫度改變企業體質 發現薇趨勢/美中貿易戰的兩樣情 管理前哨站/決策樹分析幫助精準做選擇 商業興觀點/插旗泰國電商從社群平台入門 智慧經營/東洋總座侯靜蘭帶人帶心四個要訣 點子農場/元宇宙裡的人文創新 數位行銷/吸睛標題三元素 會計師看時事/數位鑑識科技查弊利器 精實管理/降低庫存掌握三要領 管理前哨站/工作改善的ABC 策略經營/滔搏數據護身挺過寒冬 熱門 德國雙人代言人坤達廚藝技壓全場一日店長大秀廚藝 第九屆東海國際藝術節歡樂登場藝術街總動員大集合 看更多 看更多 留言 62133271001 熱門排行 國際焦點 10/2216:52 純屬巧合或協調行動？美日央行疑似「聯手」阻貶日圓 國際焦點 10/2301:51 Fed放慢升息步調…訊號亮了 大數字 10/2300:24 新屋價量背離埋變盤隱憂 外媒解析 10/2211:26 全球貨幣緊縮潮/全球央行升息潮何時了？大約會在明年第3季 大陸政經 10/2301:55 中共二十大閉幕！陸領導核心習家軍大獲全勝 編輯精選 熱門話題 2022/10/22 14:10:19 港股變壁紙、還被補稅100萬納稅人列報損失有眉角 產業 2022/10/22 13:30:24 中鋼、長榮退休人才業界瘋搶！為何台塑、台鋼、高鐵、星宇都擁抱這群人 電池業超錳一戰 2022/10/22 14:45:42 台灣電池業彎道超車，鴻海、台塑加持錳電池，寧德時代該怕了？ 外媒解析 2022/10/22 16:33:05 金融市場遭血洗散戶滿手現金湧向貨幣市場基金 日經中文網 2022/10/22 18:41:23 脫離中國有多大代價？以日本為例：10%的GDP金額被吹走 網群與速覽 經濟VIP 經濟彭博 產業資料庫 台股擂台明星賽 稅稅唸學堂 精選專題   即時 即時新聞 熱門新聞 要聞 政經焦點 熱門話題 新冠肺炎防疫 總經趨勢 經濟周報 願景工程 產業 產業熱點 科技產業 綜合產業 焦點人物 產業達人 證券 市場焦點 集中市場 櫃買市場 權證特區 公司治理 指標焦點股 國際 國際焦點 美中貿易戰 英語大進化 一分鐘看世界 兩岸 大陸政經 港澳話題 陸股透視 投行看大陸 兩岸快遞 金融 金融脈動 外匯市場 銀行 保險 Fintech 稅務法規 期貨 期貨市場 國際期貨 期貨商論壇 理財 報稅停看聽 個人理財 退休金算盤 基金天地 房市 房市話題 不動產投資 房市點線面 專欄 社論 經營管理 理財部落客 品味 食尚饗宴 樂活旅遊 精品時尚 風格人物 品味生活 商情 熱門亮點 產學動態 財富管理 CSR ICT趨勢 科技新視野 自動化產業 能源環保 光電半導體 工具機 五金新訊 化工儀器 建材新訊 房市情報 健康生技 食品餐飲 運動休旅 時尚生活 國際現場 商情1O1 中經社 中經社 車輛零配件 機械工具機 五金手工具 家具零配件 燈飾LED 螺絲扣件 工業零組件 電子電腦   產業報導 線上展覽 期刊年鑑 電子型錄 廣告刊登 國際展覽報名 經濟日報財經媒體集團 簡介 數位訂閱 報紙訂閱 論壇活動總覽 近十年大事紀 經濟App 聯絡我們 原版報紙資料庫 電子報紙 訂閱優惠   完成 成功收藏，前往會員中心查看！