寫文案前，必須先搞懂的7個重點

文案參考與學習 BLOG 首頁 部落格 寫文案前，必須先搞懂的7個重點 寫文案前，必須先搞懂的7個重點 2022-01-28 Author:路卡斯特 Facebook Twitter Weibo Linkedin 「文案」是什麼？文案就是將文字用於專案或計畫的文件，寫文案之前要先看用在什麼地方？用在臉書廣告的文案、用在EDM廣告的文案、用在雜誌廣告的文案、用在關鍵字排名的文案…，不同用途就會有不一樣的邏輯、規格、寫法、排版…，文案寫作不同於寫書或文學創作，文案成功與否是以「是否達成目標」作為依據，例如：導購文是否帶來訂單？排名文是不是可以排上關鍵字？雜誌廣告是不是有人詢問？EDM是不是有轉換流量？ 〈延伸閱讀：文案怎麼寫？文案範例一次學會〉  文案撰寫的7大重點 文筆很好不一定能寫文案，作文很差也不見得無法勝任文案工作，因為這些都不是寫得好不好的主因，那要文案怎麼寫才有機會成功呢？以下幾個是撰寫要注意的重點，只要能做到，就能寫出有一定水準的文字。

〈延伸閱讀：撰寫文案最常用的7種高排名題材〉  文案的用途是什麼？ 文案寫作之前必須先確認用途，如果是用在臉書廣告，那文字不能太長，而且要寫出重點、設計圖片、創意發揮，如果是一張廣告傳單，就要重視醒目的標題、精簡的文字、突顯主題的排版，如果是SEO排名文章，就要依照SEO文章架構去撰寫，寫一個好標題並設下CTA(呼叫行動)，充分解決搜尋者的需求，不同用途的文案就會有不同的文字格式、邏輯、寫法、排版、標題，以下標題來說，SEO文章標題要帶到關鍵字，臉書廣告文字就不一定要有標題。

〈延伸閱讀：SEO文章怎麼寫才符合架構呢？〉 文案是寫給誰看的？ 這是撰寫前很重要的思考，你的讀者是誰？性別？年齡？白領階層？他們想知道什麼？他們關心什麼？如何簡單說明讓他們快速了解？文章是要服務讀者，要讓讀者願意看你寫的內容，就要站在他們立場寫出他們想看、看得懂的文章，所以文案撰寫前的思考與蒐集資料是非常重要的，前置準備通常會多於實際撰寫的時間。

一開始就設計文案結構 於洪震宇的《精準寫作》一書中提到的魚骨寫作法，就是先設定文章的魚骨架構，魚頭是標題、摘要，魚骨是主題段落，魚肉是內容細節，魚尾是結論，先把骨頭生出來再慢慢把肉放進來，每個魚骨節之間的尾巴與開頭的文字可以連結更好，一開始就把文案結構定義好，結構與方向不會過度偏離，不致於寫出一篇不知所云的文章。

〈延伸閱讀：SEO教學，網站標題跟描述要怎麼寫？〉 魚骨文案結構 文案務必口語化 什麼樣的文字最好消化？就像平常講話的文字最好懂，為什麼吳念真的廣告這麼受歡迎？因為他總是使用最簡單易懂的語言，像是鄰居阿伯在講一個離你很近的故事，口吻像是一對一跟你說話一樣，那麼簡單而深刻，複雜的文案讓人喪失注意力，長篇大論、沒重點只會讓人想逃。

不要陷入專業的迷思 很多文案常犯了「過度專業」問題，以致於陷入專業的迷思中，在文章中用了過多的專業用詞，自以為大家應該懂這些東西，文章越寫越大篇，無法用深入淺出的文字說明，要讓人理解專業，就必須要化繁為簡，愛因斯坦說過：「如果你無法簡單的說明一件事，就代表你不夠懂。

」能夠簡單讓人理解的文字才是好的文案。

文字精鍊講重點 很多文章常常前一句寫完，後一句又重複一次，對文章贅詞很無感，常常寫一大篇卻只有少少的重點，或者是開了過多文案主題而無法聚焦，文章寫一大篇卻不知道作者要表達什麼，文案表達跟講話一樣，務必「講重點」，寫完一篇文章的時候，最好重複讀看看，是不是順暢？是不是有贅詞？標題與內容是否吻合？是不是有把重點都列出來了？文章重質不重量，貴精不貴多，簡單表達比廢話連篇好。

注意文案的使用者體驗 你有沒有一種經驗，看到一本編排與設計感很差的書，你翻幾頁後就對這本書產生「反感」？這就是不重視讀者的閱讀體驗，這也是很多文章撰寫常常沒注意到的工作，從文案的文字顏色、字距、行距、換行字數、文字段落、留白、配圖、圖片是否對齊文字、整體排版…，這些細節都會影響讀者要不要繼續讀下去，文章寫得再好，卻無法重視這些使用者的閱讀體驗，文章成效將會大打折扣。

〈延伸閱讀：UX/UI不一樣，UI/UX設計是什麼？〉 文案參考與學習 寫文案從來不是一件簡單的事情，文案寫作還是需要訓練的，如果你想學習文章撰寫的脈絡，可以看蔡淇華的《寫作吧！》經典套組，如果你需要寫出爆款金句，希望可以提昇創意，希望可以更有邏輯的撰寫文章，那你真的需要多看文案寫作的教學書，尤其書中的文案參考案例，平常生活中也能多看多聽多思考，一定可以順利應用到你的文章中。

  結論 撰寫前多一點的題材研究與思考，確認文案是什麼用途？文案寫給誰看？再決定文章架構與單元主題，根據架構訂標題寫內容，寫的時候盡量口語、文字精簡、避免難懂的專業用語，排版的時候注意使用者體驗，以上這幾點只是讓你的文章可以聚焦，可以依附原則，但真的要寫出很棒的文章就要多練習，趕快開始動手寫你的第一篇文案吧。

〈延伸閱讀：網站不寫SEO文案?SEO就算了吧!〉 (本文為達文西數位科技所有，轉載文圖請註明出處)   路卡斯特 邁入網站與SEO已經超過17年，喜歡探索新知與研究技術，總是希望給您最適合的解決方案。

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