行銷最錢線／品牌金句著重情感聯結| 經營管理| 觀點 - 經濟日報

因此目前幾乎所有品牌，都會有一句自己的「主題句」（theme line），這樣的句子又叫「廣告標語或口號」（slogan或tagline)，通常這個句子是由產品及「情節 ... 08:01聯發科大咬三星訂單外資連四買、新5G旗艦晶片將登場 親愛的用戶您好： 謝謝您一直以來的支持及勉勵，是我們最珍視的優質會員。

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下次再說 領取專屬優惠 經濟日報 觀點 經營管理 行銷最錢線／品牌金句著重情感聯結 本文共989字 生活 巧克力 廣告 ', '', '', '', '', '', '', '', '', '', '', '', '', ' 00:00 2020/07/2702:00 經濟日報蔡益彬 「故事品牌」透過故事的主題，啟發、激勵及說服而影響消費者，「消費者品牌」透過形象塑造及生活型態引起共鳴，而「產品品牌」則是以產品的功能及效益吸引消費者。

美國消費者調查發現，現代消費者在選購品牌時，都會先看這個品牌所代表的意義，是否符合她的價值觀與生活信念，而能精準傳達品牌意義的，就是品牌的「故事主題」，主題因此是故事結構「角色．情節．主題」中最重要的一項，而「主題句」則是將故事的精華濃縮成一句，啟動人心的品牌金句。

推薦 因此目前幾乎所有品牌，都會有一句自己的「主題句」（themeline），這樣的句子又叫「廣告標語或口號」（slogan或tagline)，通常這個句子是由產品及「情節」的功能性經驗總合彙整而成，例如，M&M巧克力的「只溶你口不溶你手」，它銷售的不是巧克力好不好吃，而是M&M不會讓消費者，手上身上沾滿融掉的巧克力。

故事性主題重視的是以說故事的方式，傳遞品牌意義、價值及信念，而不是以「說教」的方式，界定品牌意義，消費者比較不會抗拒，品牌也容易延伸及深入人心。

例如，Nike的Justdoit，或美國陸軍的「BeAllThatyoucanbe」，這樣的主題句，本身就含有故事性以及啟發與激勵性，容易讓消費者產生情感上的聯結，效果因此更宏大。

發展故事性主題（句），最重要的是要以「思考性主題」，取代傳統的「說教性主題」，思考性主題是品牌管理者，藉由故事架構，決定一個主題是否具有意義，而不是以產品特性為基礎，去推論或推演以界定品牌主題及意義。

例如，我曾經為一個總資產逾新台幣6,000億元以上、能全方位滿足消費者食衣住行育樂各方面生活需求的企業集團發展一句企業金句，當時考慮到企業團的事業，涵蓋生活的各個層面，因此很難以那個產業或產品作為發展的主軸，最後我以「思考性主題」，即能讓消費者自己解讀或詮釋，以獲得啟發與激勵的方式，提出「EmpowerYourLife」（豐富您的人生），這句企業金句獲得採用，並應用於企業團的官網以及廣告影片，成功為企業及消費者，創造出意義及情感上的聯結。

一個精心發展的故事主題，能幫助產品變得有意義而容易記憶，因為它在產品的機能性目的之外，更能讓消費者辨識出，自己內心的價值與信念，因而能創造出有意義的主題，進而優先獲得消費者的認同與購買。

（作者是故事品牌行銷顧問公司執行長） ※歡迎用「轉貼」或「分享」的方式轉傳文章連結；未經授權，請勿複製轉貼文章內容 生活 巧克力 廣告 上一篇 管理前哨站／後勤管理精算成本  下一篇 憲生說法／傳記傳遞的意義 相關 老園丁耕讀筆記／聲音經濟學聽出大商機 憲生說法／傳記傳遞的意義 行銷望遠鏡／移動式販賣的昨日明日 董事長說故事／人生目標 數位經濟／三指標看懂大數據 策略經營／唐稚超精準醫療守護健康人生 商業興觀點／直播後電商時代新模式 數位沛方／心態決定轉型成敗 點子農場／民宿居遊新風口 經濟選書／發展法則與債共生 職場菱規則／穿上老虎皮專業形象加分 智慧經營／光陽工業CEO柯俊斌帶隊打進歐洲市場 行銷線上／從斯卡羅看區域商業經營 管理前哨站／異業結盟做大美麗商機  數位經濟／Podcast2.0內容為王 名人書房／字節跳動創辦人張一鳴大量閱讀滋養創業魂 智慧經營／百達投顧總座林秋瑾打造高效遠距團隊 連鎖效應／新商業秩序三箭定方向 業務最前線／提高執行力四步驟 瑪格麗特談品牌／策略聯盟做大做強 名人書房／緯軟董座蕭清志挺淨零碳經濟總動員 數位經濟／虛實世界品牌觀不同 古書今贏／五勤任事得心應手 法律頻道／多階段融資協助新創搶市 策略經營／悠遊卡公司董座陳亭如有套戀愛管理學 女力菁英學堂／五把鑰匙啟動女力人生 商業興觀點／零接觸服務搶攻印尼國旅熱潮 數位沛方／活動策畫123 數位行銷／直播主題吸睛三關鍵 智慧經營／勤凱董事長曾聰乙從小訂單做到國際廠 點子農場／NFT的名人收藏效應 經濟選書／兩個披薩團隊 高績效教練／提高專注力搶當贏家 會計師看時事／供應鏈低碳轉型迎永續商機 智慧經營／安格總經理藍世旻轉骨三策略找到藍海 顯而立見／改變商業設計反敗為勝 管理錦囊／吳文同人性化管理組建A+團隊 業務最前線／策略制定甩開三盲點 連鎖效應／業態創新…轉角有商機 管理前哨站／後勤管理精算成本  熱門 政府要堅持媒金分離 同溫層經濟─明天就賣掉101 看更多 看更多 留言 47327901001 熱門排行 市場焦點 11/1610:02 挺過負債捲土重來！力積電今日起進行競拍底價每股43元 稅務法規 11/1612:00 新屋空屋率37%！巢運：炒房惡化、速提囤房稅 房市話題 11/1619:14 紅單猖獗？房價一直漲李同榮曝預售市場風險時間點 產業熱點 11/1706:01 聯發科大咬三星訂單外資連四買、新5G旗艦晶片將登場 國際焦點 11/1616:36 拜習線上會談後白宮發布聲明全文看這裡 編輯精選 外媒解析 2021/11/1609:56 新聞解析/看到老朋友很高興拜習會替美中化解了什麼？ 外媒解析 2021/11/1601:04 兩大原因股市又不甩通膨恐懼 外媒解析 2021/11/1609:51 蘋果未來10年頭號敵手：進元宇宙與Meta交鋒 外媒解析 2021/11/1609:23 美股最大威脅不是通膨關鍵在債市 金融脈動 2021/11/1609:40 百物齊漲為何央行堅稱通膨不嚴重？五關鍵問答看央行怎麼說 網群與速覽 經濟VIP 經濟彭博 產業資料庫 台股擂台明星賽   即時 即時新聞 熱門新聞 要聞 政經焦點 熱門話題 新冠肺炎防疫 總經趨勢 經濟周報 願景工程 產業 產業熱點 科技產業 綜合產業 焦點人物 產業達人 證券 市場焦點 集中市場 櫃買市場 權證特區 公司治理 指標焦點股 共同基金淨值 國際 國際焦點 美中貿易戰 英語大進化 一分鐘看世界 兩岸 大陸政經 港澳話題 陸股透視 投行看大陸 兩岸快遞 金融 金融脈動 外匯市場 銀行 保險 Fintech 稅務法規 期貨 期貨市場 國際期貨 期貨商論壇 理財 報稅停看聽 個人理財 退休金算盤 基金天地 房市 房市話題 不動產投資 房市點線面 專欄 社論 經營管理 理財部落客 品味 食尚饗宴 樂活旅遊 精品時尚 風格人物 品味生活 商情 熱門亮點 產學動態 財富管理 CSR ICT趨勢 科技新視野 自動化產業 能源環保 光電半導體 工具機 五金新訊 化工儀器 建材新訊 房市情報 健康生技 食品餐飲 運動休旅 時尚生活 國際現場 商情1O1 中經社 中經社 車輛零配件 機械工具機 五金手工具 家具零配件 燈飾LED 螺絲扣件 工業零組件 電子電腦   產業報導 線上展覽 期刊年鑑 電子型錄 廣告刊登 國際展覽報名 經濟日報財經媒體集團 簡介 數位訂閱 報紙訂閱 論壇活動總覽 近十年大事紀 經濟App 聯絡我們 原版報紙資料庫 電子報紙 訂閱優惠   精選專題 完成 成功收藏，前往會員中心查看！