品牌行銷：廣告金句魅力無法擋-打響品牌引領流行 - 品牌志

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有趣的是，就跟那句當年孫越所說的麥斯威爾咖啡的廣告詞一樣「好東西要與好朋友分享」，「Trustmeyoucanmakeit」、「你給我三十分鐘，我給你全世界」這兩句廣告詞也在台灣社會中普遍流行，已經成為當代的流行生活用語；2015年十大廣告金句獎在6月底進行頒獎，中華電信4G形象廣告金句「世界越快心則慢」也赫然在列，短短的七個字不但點出了4G快速的形象特徵，更道盡了現代人對於美好生活的嚮往，極有可能再度掀起流行熱潮，我們就以此為例一起來探討廣告金句的奧秘。

https://www.youtube.com/watch?v=ITPjMn68zBc 要創造一句短短的廣告金句，絕對不是一蹴可及的，通常是需要經過深思熟慮的過程才能形成。

而從廣告文案的內容是最容易找到蛛絲馬跡的，我們就已以中華電信4G形象廣告影片中的一段文案來說明： 「速度是謎讓人迷醉  純粹的速度帶著身體往前衝刺  嚮往 卻開始回頭。

」 廣告金句要能反映人性需求 4G所訴求的就是「快速」的形象，對於上班族而言，「速度」確實是商場上決勝的關鍵所在，但在潛意識上其實「速度」也容易讓人迷醉，因為人的天性就是想求新求快，4G的電信產品正符合人們的普遍心理需求；然而，人性的複雜與速度的純粹卻剛好成一個反差對比；現代人一方面追求速度是想在工作的成績超越群倫，另一方面，其實只是想要透過4G快快地完成工作，好讓自己能夠慢慢享受所嚮往的美好生活。

如果從人性的兩個面向來看的話，我們就不難發現為什麼在廣告影片最後的片段，影星金城武會講出：「世界越快心則慢」這句話來了。

所以，一句經典的廣告詞，不但表面要顧及產品訴求及對於消費者內心裡面的想法也要照顧到，這樣才能打動人心。

對於品牌行銷與公關人員來說，如果能引起一股大家討論或者是流行使用的熱潮，基本上就成功了一半，2013年長榮航空找來影星金城武拍攝一支形象廣告「ISEEYOU」不但上遍各大媒體版面成為大家茶餘飯後聊天的話題，就連拍攝場景台東伯朗大道上的一棵大樹也被當地人命名為「金城武樹」，由此可見廣告的影響力非同小覷；在廣告影片中，金城武每到了一個地方就說出「我看見了」，在法國巴黎，他說：「我看見了寶藏，看見了藝術」，在日本奈良，他說：「我看見了對話，看見了意志，看見了信任」到了台東池上，他說：「我看見了樂園」，最後，金城武說：「張開羽翼，往陌生的方向前進，看見世界，看見人群。

」接著，廣告主題句出現：「ISEEYOU，你的眼界，可以轉動世界」為整個影片做了一個有力的結論。

廣告金句傳達企業理念 「ISEEYOU，你的眼界，可以轉動世界」這句話，同樣可從兩個層面來看；對於長榮航空來說，2013年加入了世界最大的國際航空聯盟─星空聯盟的會員，而且是唯一台灣會員，這正意味著台灣與世界的距離從此不一樣了，長榮航空翻轉了世界各國航空界對於台灣長榮航空的看法。

而對於民眾來說，「ISEEYOU，你的眼界，可以轉動世界」這句話在無形中也正告訴他們說，只要開闊自己的視野，就能讓這個世界跟著我轉動，這是多麼振奮人心的一句話，無怪乎成為了長榮航空形象廣告金句。

一句話說得合宜 無論是中華電信4G形象廣告或是長榮航空的形象廣都充分地發揮這種由內而外的效益，廣告流行金句不但能賦予企業產品與服務的生命力，更能啟發社會大眾的無限想像空間，就如聖經上所言；「一句話說得合宜，就如金蘋果落在銀網子裏」，廣告金句真是可遇不可求，但當它出現後，你就會發覺就是它了，不但能讓產品熱賣，更能引起流行風潮。

文/品牌志特約記者 徐欽盛 圖/Youtube、長榮航空FB 品牌志是由EXP創璟國際品牌顧問公司所建立，致力提供品牌經營者專業的品牌行銷知識。

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