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（2021-05-11）第28屆「廣告流行語金句獎」評選結果出爐！過去一年的數萬支廣告裡，哪些廣告台詞令你印象深刻？各創意好手又帶來了那些優秀作品？  作者：張涵妮 更新時間：2021-05-1112:00 sharetoFacebook sharetoLine 2021金句獎評選結果出爐！ 2021金句獎 金句獎 年度十大金句獎 廣告金句創作比賽 （2021-05-11）第28屆「廣告流行語金句獎」評選結果出爐！過去一年的數萬支廣告裡，哪些廣告台詞令你印象深刻？各創意好手又帶來了那些優秀作品？ 2021金句獎複選評審會：（左起）輔仁大學傳播學院院長洪雅慧、作家知寒、春樹科技執行創意總監彭定國、奧美廣告創意總監許力心、金句獎籌委會評審組召集人動腦雜誌協理游瓊玉。

（2021-05-11）你最近注意過哪些廣告呢，那些有趣、感人、甚至跳不過的廣告早已融入生活日常，就和腦編一起看看過去一年數萬支廣告裡，有哪些讓人印象深刻的廣告詞吧。

《動腦》舉辦，玉山證券－股票e指存贊助的「廣告流行語金句獎」、「廣告金句創作比賽」，除了帶大家回憶一年裡的廣告金句，更給予表現出色的作品肯定及鼓勵。

由獎金獵人技術贊助，以「2021句集」為題，邀請大家一起分享、感受文字的力量。

　 本屆初選及複選評審從廣告相關學術界、廣告界、藝文界邀請共４位評審委員，包括輔仁大學傳播學院院長洪雅慧、作家知寒，及2020年兩間獲獎公司的創意總監，春樹科技執行創意總監彭定國、奧美廣告創意總監許力心。

複選由洪雅慧擔任主任委員，於５月７日在動腦大會議室舉行。

邁入第28年的「廣告流行語金句獎」，今年共55件作品參賽，「十大社群文案獎」共31件作品參賽。

第21屆「廣告金句創作比賽」參賽作品共計330件，其中社會組134件，14件進入複選；校園組196件，16件進入複選。

評審觀點 品牌專屬的獨特性 每個人都有獨一無二的性格，品牌也是，許力心表示，有些作品獲得評審們一致認同，是因為創作者足夠了解品牌氣味，在文案中帶出了品牌個性，當文案套用到同品類不同品牌時，就失去應有的味道。

彭定國補充，使用的文字當然要很跳躍、很犀利，但更重要的是獨特性，是不是專屬這個品類、品牌、甚至受眾，若能與時事議題相結合，便能在眾多作品中脫穎而出。

好文案的條件 本次參賽作品中，依然有許多以諧音為出發點的文案，除了諧音，洪雅慧另外提供了幾個使文案更上一層樓的技巧，包括文字與產品特性是否有足夠的連結，是否能將產品名融入其中，若能形成押韻或對仗就更完美了。

許力心也分享自己在工作時常用來檢查文案完成度的標準，首先是準確度，文案所要傳達的產品訊息必須精準；其次是感染力，會不會讓你哭讓你笑；更進階的是啟發性，能不能使你有所行動，這些都是一句話能帶來的力量。

社群的互動感 而近年來，網路社群文案的花樣越來越多，彭定國表示，現在的媒體平台多元，且社群上的受眾與線下不同，建議創作者可以本著文案的概念加以變形，加入更多變化。

社群類作品和傳統媒體的操作走向不同，在社群上需要有更多互動性，評審們提到，部分參賽作品僅是將連續性的平面稿當作社群文案，將同樣的內容素材放在不同載體，而沒有凸顯社群的互動性。

共有的時代感 如何使文字在眾多文案中「跳」出來？文字的時代性是關鍵，這句話是不是符合當代的價值觀、思考，是文案之所以能成為金句的條件之一。

知寒表示：「我們同在一個時間軸裡前進，時代感是我們共同經歷的，不會因為從事的產業不同而產生隔閡。

」此外他也提到，許多參賽作品貼近日常生活，包括一些較隱私的話題，都能放在台面上讓大家評選、討論，顯示了社會風氣的提升，而在大家很有共感的日常中找到不一樣的共鳴，會是打動人的關鍵。

最後，「最佳人氣獎金句」票選將於今（11日）開跑！至５月17日止，邀請大家在活動官網（年度十大金句、社群文案、社會組、校園組）進行投票，得獎結果將在６月２日公佈，並於６月16日舉行頒獎典禮，屆時歡迎各得獎者共襄盛舉！ 2021廣告流行語金句獎獲獎名單 永恆金句（商品、服務／廣告主／金句／代理商） 永慶房屋／永慶房屋／先誠實，再成交／台灣奧美 十大金句（商品、服務／廣告主／金句／代理商） 蛋捲年節禮盒／喜年來股份有限公司／人沒來，至少也要喜年來／紅紅數位股份有限公司 波蜜果菜汁／久津實業／年輕人不怕菜，就怕不吃菜！／ADKTAIWAN 蘇菲超熟睡褲／嬌聯股份有限公司／褲愛自己，不著痕跡／春樹科技股份有限公司 全聯經濟健美學／全聯實業股份有限公司／用最經濟的方式，投資更好看的自己／台灣奧美 純茶系列／茶裏王／做喜歡的事回心中的甘／創異促動股份有限公司 黑松茶尋味／黑松股份有限公司／好喝到有春／我是大衛廣告股份有限公司 蝦皮低頭節／新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司／低頭，才有賺頭／新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司 麥當勞早餐焙果堡／麥當勞／晚餐是曖昧的起手式，早餐是戀愛的進行式。

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