SWOT分析：它是什麼，如何使用以及為什麼在現代營銷中仍然 ...

最後，SWOT工具的主要目的是分析和優化組織運行營銷的方式。

這個想法是現代營銷的基石，而SWOT分析只是執行此哲學的另一種方法。

它使您可以將廣泛的 ... Sitemap 切換菜單 主頁 文章 營銷學 SWOT分析：它是什麼，如何使用以及為什麼在現代營銷中仍然很重要 SWOT分析：它是什麼，如何使用以及為什麼在現代營銷中仍然很重要 已發表:2020-12-05 長期以來，SWOT分析一直是有價值且有用的戰略規劃工具。

由斯坦福研究所（StanfordResearchInstitute）於1960年代成立的無數組織已經利用其力量來分析其業務的內部優勢和劣勢以及市場中的外部機遇和威脅。

儘管在過去的5多年中，這種營銷主力為我們的行業做出了寶貴貢獻，但許多人仍呼籲其消亡。

一些綠色營銷者可能不熟悉它所提供的所有功能。

其他人可能會覺得這僅僅是“太老了”。

但是，在總結包括廣泛研究（例如，利益相關者訪談，客戶調查，競爭性審計等）的營銷計劃的發現（或環境）階段時，SWOT分析可能至關重要。

如果操作正確，此設備將切入大量信息，以提供一條通向業務和/或營銷策略的明確路徑。

這個怎麼運作在SWOT分析中，關鍵見解包含在分成四個像限並顯示在單個頁面上的聲音片段中。

最好不要太冗長或冗長。

只需捕獲您認為與四個類別中的每個類別相關的因素即可。

這樣，您將在編寫營銷計劃的戰略部分時，有一個摘要需要摘要的內容。

本質上，SWOT分析有助於確定組織在實現特定目標或策略時所面臨的優缺點。

力量和機會元素反映了對您有利的因素。

弱點和威脅突出了必須實現的有害障礙，必須先克服這些障礙。

完整的SWOT分析將這些有益或有害因素放在上述象限之一中。

長處優勢象限概述了內部運營的一部分，有形和無形的積極屬性。

它們在您組織的控制範圍內，涵蓋您的擅長之處，擁有的資源以及增加價值或提供競爭優勢的內部組件。

優勢可能包括您的品牌和產品的積極屬性，強大的品牌知名度和客戶忠誠度，主導的市場份額等等。

本部分還可能涉及與您的業務有關的人員或更有形的資產，例如可用的資金，設備，信貸，現有的分銷渠道，受版權保護的材料，專利，信息，處理系統等。

弱點弱點反映了組織內部的負面方面，這些方面不利於您提供的價值或使您處於競爭劣勢。

這些領域需要增強，以便與您行業中的頂級競爭對手競爭。

您越能準確地發現弱點，SWOT在確定您的戰略方法時就越有價值。

弱點也處於組織的控制範圍之內，並且可能包括缺乏專業知識，資源有限，缺乏技能或技術，劣等服務等。

儘管您的組織可以控制這些因素，但改進並不是人們優先考慮的事情原因或其他。

為了使您有效地實現營銷目標，需要進行更改的事實。

商機這些是您組織的外部因素，是市場或環境中將幫助您組織繁榮的因素。

它們反映了您的組織在實施考慮了SWOT的營銷策略後可能實現的潛力。

機會可能是市場增長，生活方式改變，與當前狀況相關的問題的解決，對組織的積極市場認知或提供能夠創造對服務或產品需求的更大價值的能力的結果。

威脅這些是組織無法控制的因素，可能會使您的營銷策略或業務本身面臨風險。

威脅是不利的趨勢或發展所帶來的挑戰，可能導致收入或利潤下降。

存在或潛在的競爭總是威脅。

其他威脅可能包括供應商無法忍受的價格上漲，政府法規，經濟下滑，負面的新聞報導，客戶行為的轉變（減少銷售）或引入可能使產品，設備或服務過時的新技術。

該列表的一部分本質上可能是投機性的，並且根據威脅的嚴重性和發生概率對威脅進行分類可能很有價值。

為什麼在現代營銷中很重要SWOT分析中嵌入了許多定義現代營銷的哲學。

即，進行良好的SWOT分析。

對這種工具的批評之一是，它類似於公司的肚臍注視，被內部偏見所困擾。

但是，實際上，現代營銷SWOT很大程度上依賴於外部視角來幫助您了解業務績效。

與現代營銷活動，策略和可交付成果都以客戶為關注點的方式相同，做得好的SWOT依靠該受眾群體來獲取可以採取行動的見識。

最有效的SWOT分析是對關鍵受眾進行的訪談和調查，從重要的角度您可以了解到哪些有效，哪些無效。

SWOT分析也是組織接受需要適應不斷發展的營銷環境的想法的一種好方法。

通過使用現代營銷手段進行SWOT分析，您可以確定與客戶接觸方式的變化。

可能被證明是可以利用的機會或需要解決的威脅的變化。

最後，SWOT工具的主要目的是分析和優化組織運行營銷的方式。

這個想法是現代營銷的基石，而SWOT分析只是執行此哲學的另一種方法。

它使您可以將廣泛的數據合成為可用於幫助涉眾了解如何更好地改進策略的數據。

在我們一直在追趕現在，下一個更新的環境中，丟棄數十年前建立的技術和方法很容易。

而且，在某些情況下這是有道理的。

沒有人建議您仍應將公司的“A+小部件”命名為黃頁中較高的位置。

但是，在諸如SWOT分析的情況下，無需將嬰兒與沐浴水一起丟棄（即使新水注入了電解質）。

取而代之的是，我們應該在之前的SWOT幾十年中所學到的知識基礎上，創建一個更強大的ModernMarketing工具。

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